Амстердам вошел в историю как первая мировая столица, где под запретом оказалась наружная реклама мясной продукции, автомобилей на ископаемом топливе и авиаперелетов.
Мэрия обосновывает эту меру стремлением к углеродной нейтральности к 2050 году и целью сократить потребление мяса жителями вдвое. Аннеке Веенхофф от партии «Зеленые левые» заявила, что размещение рекламы, противоречащей климатическим целям, является лицемерием для города, позиционирующего себя как лидер в экологической политике. Анке Баккер из Партии защиты животных добавила, что запрет не ограничивает свободу выбора, а наоборот, избавляет горожан от навязанного корпорациями влияния и снижает импульсивные траты.
На рекламу мяса приходилось около 0,1% расходов на наружную рекламу, на рекламу ископаемого топлива — примерно 4%. Отраслевые ассоциации выступили против решения. Производители мяса назвали шаг нежелательным влиянием на потребителей, а туристические операторы сочли его непропорциональным ограничением коммерческой свободы.
Запрет опирается на опыт голландского Харлема — первый в мире город ввел аналогичные ограничения в 2022 году, позже к нему присоединились Утрехт и Неймеген. Ожидается, что мера поддержит местный бизнес и вынудит крупные компании пересмотреть ассортимент. Эксперты утверждают, что после запрета рекламы вредной еды в метро Лондона в 2019 году ее покупки в городе упали на 10–20% в неделю.
