Рынок биологически активных добавок (БАД) в России ждут серьезные изменения, направленные на защиту потребителей от недобросовестных продавцов и подделок. По итогам отраслевого круглого стола стало известно, что крупнейшие маркетплейсы договорились с Центром развития перспективных технологий (ЦРПТ) о внедрении системы предварительной проверки продавцов БАДов.
Проблема масштаба: 164 млрд рублей в год на БАДы
Необходимость ужесточения контроля назрела давно. По данным компании AlfaRM, в прошлом году россияне купили более 511 миллионов упаковок БАДов на сумму 164 млрд рублей, причем значительная часть продаж пришлась на онлайн-площадки, где выше риски столкнуться с фальсификатом.
Как будут очищать рынок: два ключевых нововведения
- Проверка продавцов на входе. Маркетплейсы по соглашению с ЦРПТ (оператор системы «Честный знак») начнут проверять компании, желающие продавать БАДы через их площадки. Это предусмотрено законом «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики», который вступит в силу в октябре 2026 года, но работа начнется досрочно.
- Внесудебные блокировки. Роспотребнадзор получил право без решения суда вносить недобросовестных продавцов в «черный список» и блокировать их деятельность.
Система маркировки как детектор афер
Обязательная маркировка БАДов, введенная два года назад, уже принесла результаты. Она помогла выявить точное число игроков рынка — 2,3 тысячи производителей и поставщиков.
«Эксперимент с анализом данных выявил нарушения: дублирование кодов на разных упаковках, продажа БАДов под видом пищевых добавок», — сообщил заместитель гендиректора ЦРПТ Реваз Юсупов.
Проверка по подозрительным компаниям показала шокирующие результаты: 80% из них (26 компаний) оказались псевдопредприятиями, зарегистрированными в квартирах, на пустырях и в других не предназначенных для производства местах. Вскоре у ЦРПТ появятся полномочия самостоятельно блокировать таких нарушителей в системе, лишая их возможности получать QR-коды и легально продавать товар.
Аптеки — эталон, маркетплейсы — под контроль
Исполнительный директор Ассоциации индустрии товаров для здоровья Елена Неволина отметила, что ключевым остается вопрос качества БАДов. В аптеках, где вся продукция проверяется через систему маркировки при приемке, сомнительных добавок не обнаруживается. Теперь этот принцип «проверки на входе» распространят и на маркетплейсы.
Результаты: 27 миллионов упаковок уже не дошли до покупателей
Система маркировки уже демонстрирует высокую эффективность в борьбе с контрафактом. Благодаря кассовым блокировкам по нелегитимным кодам в этом году удалось остановить продажу 27 миллионов упаковок БАДов, из которых 14 миллионов были фальсификатом, а 10 миллионов — контрафактом.
«С октября 2024 года этот режим позволил сократить попытки продажи БАД с признаками контрафакта в 5 раз, а фальсификатов — в 30 раз», — подчеркнул Юсупов.
В итоге доля небезопасных БАДов на рынке, по оценкам экспертов, сегодня не превышает 1%. Новые меры призваны сделать онлайн-покупки биодобавок такими же безопасными, как и в аптеках.
Запущен реестр проверенных БАД: как отличить безопасные добавки от контрафакта
Аферисты продают концентрат для газированных напитков под видом БАДов
